અમૂલ ગર્લના સર્જક સિલ્વેસ્ટર ડાકુન્હાનું નિધન થયું છે. તેમણે મંગળવારે રાત્રે મુંબઈમાં અંતિમ શ્વાસ લીધા હતા. અમૂલ ઈન્ડિયાના મેનેજિંગ ડિરેક્ટરે ટ્વિટ કરીને આ અંગેની માહિતી આપી હતી.
તેમણે લખ્યું, ‘બહુ દુખની સાથે મુંબઈમાં ડાકુન્હા કોમ્યુનિકેશન્સના ચેરમેન સિલ્વેસ્ટર ડાકુન્હાના નિધનની જાણ કરીએ છીએ. ભારતીય જાહેરાત ઉદ્યોગના અનુભવી જેઓ 1960ના દાયકાથી અમૂલ સાથે સંકળાયેલા હતા. અમૂલ પરિવાર આ શોકમાં સામેલ છે.
અમૂલની સફળતામાં જાહેરાત ઝુંબેશની મોટી ભૂમિકા
અમૂલની સફળતામાં તેની જાહેરાત ઝુંબેશની મોટી ભૂમિકા છે. વાદળી રંગના વાળ, સફેદ અને લાલ ડોટ ફ્રોક પહેરેલી અમૂલ ગર્લ તેની બ્રાન્ડની ઓળખ બની ગઈ છે. અમૂલ તેની જાહેરાત ઝુંબેશમાં વર્તમાન બાબતોથી સંબંધિત વન લાઇનર્સ બનાવવા માટે લોકપ્રિય છે.
અમૂલની પહેલી જાહેરાત 1966માં આવી હતી
અમૂલનું જાહેરાત અભિયાન 1966માં શરૂ થયું હતું. બોમ્બે એડવર્ટાઇઝિંગ એજન્સી એન્ડ સેલ્સ પ્રમોશન (એએસપી)ને અમૂલના વડા ડો. વર્ગીસ કુરિયન દ્વારા બ્રાન્ડ ઝુંબેશની જવાબદારી સોંપવામાં આવી હતી. તે સમયે, ટેલિવિઝન અને પ્રિન્ટ મીડિયા પર જાહેરાતો અત્યંત ખર્ચાળ હતી.
તેથી જાહેરાત એજન્સીના સર્જનાત્મક હેડ સિલ્વેસ્ટર ડાકુન્હાએ વધુ સસ્તું આઉટડોર હોર્ડિંગ્સ માટે જાહેરાત ઝુંબેશ ડિઝાઇન કરવાનું નક્કી કર્યું. યુસ્ટેસ ફર્નાન્ડિસ તે સમયે એજન્સીમાં આર્ટ ડિરેક્ટર હતા, જેમણે સિલ્વેસ્ટર ડાકુન્હા સાથે મળીને અમૂલ ગર્લ બનાવી હતી.
સિલ્વેસ્ટરની પત્ની નિશા ડાકુન્હાએ અમૂલને ‘Utterly Butterly Amul’ ટેગલાઈન આપી હતી. આ ટેગલાઈન ભારતીય જાહેરાતોની સૌથી યાદગાર ટેગ લાઈનોમાંથી એક છે.
ડાકુન્હાએ સ્થાનિક જાહેરાતો શરૂ કરી
અમૂલ ગર્લ એડની સફળતા પછી ડાકુન્હા અને તેમની ટીમે ટોપિકલ જાહેરાતો શરૂ કરી. પ્રસંગોચિત જાહેરાતનો અર્થ છે વર્તમાન સમાચાર વાર્તાથી સંબંધિત જાહેરાત બનાવવી. કંપનીઓને સ્થાનિક જાહેરાતોથી વધુ ફાયદો થાય છે કારણ કે તે સમયે લોકોની રુચિ વર્તમાન વિષય પર હોય છે.
અમૂલે તેની પ્રથમ ટોપિકલ એડમાં મુંબઈમાં હોર્સ રેસિંગ સીઝન દરમિયાન અમૂલ ગર્લને ઘોડા પર બેઠેલી બતાવી હતી. અમૂલ છોકરીના હાથમાં બ્રેડ હતી અને તેના પર ‘થોરોબ્રેડ’ લખેલું હતું.
